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9个月狂揽1亿下载，字节的PineDrama离海外版红果还有多远？

红果在国内市场刚完成“一打四”的成就，其兄弟产品PineDrama在海外也取得了显著成果。

根据QuestMobile数据，截至2026年7月，字节跳动旗下的红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，超过了爱优腾芒四大传统长视频平台的日活总和。

Sensor Tower数据显示，字节跳动旗下另一款海外短剧应用PineDrama，上线仅9个月，累计下载量突破1亿，日活跃用户达700万。PineDrama成为全球累计下载破亿的独立短剧App中，上线时间最短的新品。

要知道，国内互联网用户为11.25亿，而海外互联网用户至少还有48.75亿（数据来自国际电信联盟（ITU）和中国互联网络信息中心（CNNIC）），市场潜力至少是国内的三倍。

DataEye研究院预测，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美元，月活用户数将从2025年末的约1亿增长至2026年末的3.89亿。PineDrama仍有巨大的增长空间。

字节能否在海外再造一个红果？这已成为短剧从业者、相关投资人和短剧出海公司最关注的问题。

毕竟，与红果在国内的独大局面不同，海外市场还有DramaBox、ReelShort、NetShort等众多强劲对手，PineDrama的称霸之路远非易事。

累计下载量破亿，字节在海外再获成功

PineDrama于2025年12月上线。

QuestMobile数据显示，当时红果在国内的月活数据已超过2.45亿，不仅是国内短剧赛道的唯一霸主，还超越了优酷和芒果两大长视频平台。PineDrama的上线，可视为字节拓展海外短剧市场的重要布局。

研究PineDrama后发现，字节的这款海外短剧App堪称红果的孪生兄弟。

页面设计上，PineDrama沿用了红果的简洁风格，用户只需上下滑动即可切换内容，并支持点赞、评论、收藏、转发，是一款典型的刷屏式App。

此外，PineDrama与TikTok深度绑定，用户可直接用TikTok账号登录PineDrama，并将观看记录和偏好数据同步。

内容供给上，PineDrama并未简单复制国内短剧，而是在本地搭建制片网络，招募本土演员、创作本土故事，制作符合海外用户喜好的豪门、狼人等题材短剧。

据投资界报道，PineDrama为印尼和巴西用户分别定制的本土剧《印尼豪门风云》和《里约救赎》播放量均突破2亿，以尼日利亚为背景的《10亿奈拉新娘》上线一周播放量突破4000万。

商业模式上，PineDrama也未采用海外主流的付费模式，而是效仿红果的免费模式，主要依靠广告变现。用户无需充值会员即可免费观看PineDrama上的所有短剧内容。

完全免费的海外本土原创内容，使PineDrama在巴西、印尼、美国等地迅速打开市场。

在巴西，PineDrama曾连续两个月登顶当地应用商店总榜，超过TikTok和WhatsApp。Sensor Tower数据显示，印尼和巴西合计贡献了PineDrama 82%的累计下载量。

值得注意的是，尽管有字节系流量的生态加持，PineDrama的主要流量来源并非TikTok，而是付费买量。Sensor Tower数据显示，在印尼市场，只有约9.6%的网站引荐流量来自TikTok。

事实上，上线初期PineDrama并未明显增长，直到2026年3月，随着持续加大投放力度，才迎来爆发式增长。印尼、巴西等新兴市场人口基数大、内容供给稀缺、付费能力弱等特点，与PineDrama的免费模式天然契合。

另一个值得关注的点是，巴西、印尼等新兴市场贡献了PineDrama大部分下载量，但美国才是PineDrama的“金主”。盒饭财经梳理Insightrackr数据发现，由于用户广告价值更高，美国为PineDrama贡献了近一半的估算收入。

PineDrama的阶段性成功，本质上是复制红果经验，凭借“免费+本土内容+买量”的组合拳，依靠新兴市场积累流量，依靠美国市场获取收益。

PineDrama并非字节首次布局海外短剧市场。

过去两年，字节先后推出了Melolo、PikoShow、PineDrama、LimeShorts等4款海外短剧App，市场覆盖东南亚、日本、美国、巴西等地，打法包括免费、付费、译制剧、本土剧等多种形式。

2024年11月，Melolo率先在印尼上线，主攻东南亚市场，核心策略是免费观看，但内容多为译制剧。

免费模式使Melolo迅速吸引了大批东南亚用户。Sensor Tower估算，2026年9月，Melolo单月下载量约1200万次，但译制剧的水土不服，加上东南亚用户eCPM偏低，导致Melolo上个月的应用内购收入仅约50万美元。

2025年3月，PikoShow正式登陆日本市场，试图抢占这块高价值市场。央视财经援引的研究机构预测数据显示，2026年日本竖屏微短剧市场规模可能高达10亿美元，有望成为仅次于美国的第二大收入市场。

这次PikoShow选择了付费模式，但由于内容缺乏差异化，主投短剧多为国内短剧的译制剧，缺乏日本用户偏好的律政、职场、医疗等题材短剧。同年9月，PikoShow停止投流，11月后完全停止更新。

2026年4月，主攻美国市场的LimeShorts正式上线。这款App的前身是小说应用MyTopia Books。改名后，LimeShorts主打付费模式，用户需购买标价20美元的周卡或充值金币，才能解锁LimeShorts制作的竖屏真人短剧。

此外，TikTok本身也有短剧业务。2026年6月，TikTok上线站内短剧专区Minis Center，并向全球开放配套的短剧发布工具Drama Center和短剧投放工具Growth Max，孵化站内短剧生态。

DataEye数据显示，截至6月末，TikTok年内短剧累计分账金额达8200万美元，折合人民币超5亿元。其中，6月平台单月总分成突破2200万美元。

可以看出，近两年字节正充分利用“App超级工厂”的优势，不断测试海外短剧的可能性。Melolo和PikoShow证明了不做海外本土剧行不通，PineDrama验证了本土内容+免费模式在提升用户规模上的优势，LimeShorts则正在尝试打开美国这个全球第一市场，再次验证付费模式的可行性。

PineDrama狂飙9个月，但对手同样不容小觑

字节想在海外复制下一个红果，但DramaBox、ReelShort、NetShort等先行者同样实力强劲。

早在2022年8月，枫叶互动就上线了海外短剧App ReelShort，并在次年打造出《The Double Life of My Billionaire Husband》和《Fated to My Forbidden Alpha》两部爆款欧美本土短剧。

Sensor Tower数据显示，ReelShort在2023年的合计下载量高达2823万次，单月下载量一度超越TikTok，登上美国iOS娱乐榜免费应用第1名。

ReelShort背后是国内头部短剧公司中文在线。双方“分家”前，中文在线一直是ReelShort的控股母公司。中文在线在内容、资金上的支持，加上枫叶互动海外团队的本土化运营，使ReelShort成为第一个在海外取得成功的出海短剧App。

据深圳新闻网报道，截至2025年11月，ReelShort的全球累计下载量近2.5亿次，月活用户达7000万，覆盖100多个国家和地区，支持12种语言，全球付费用户规模突破一亿。MPA报告显示，ReelShort营收已从2023年的9700万美元增长至2025年的7.85亿美元，预估2026年将创造10.5亿美元收入。

ReelShort对“本土剧+买量投流+付费点播”模式的成功探索，也带动了点众科技、昆仑万维、九州文化等一众国内公司。

点众科技是国内头部网文与短剧平台运营商，旗下拥有月活超4000万的短剧App河马剧场。2023年4月，点众科技推出海外短剧平台DramaBox，加速布局海外市场。

充足的网文IP储备、译制剧和本土剧的双轨并行策略，加上精细化的本地运营，以及在TikTok、Instagram、YouTube等平台的激进买量，使DramaBox迅速在海外打开市场。

2025年3月，点众科技董事长陈瑞卿在一次公开演讲中透露，DramaBox的下载次数超1.3亿次，月活跃用户达450万。此前陈瑞卿还曾在公开演讲中表示，DramaBox预计今年收入将超过10亿美金。

今年4月，点众科技发布“双十亿”AIGC全球共创计划，计划拿出1.5亿美元扶持海外短剧创作，并向全球创作者开放8万部存量优质小说IP授权。

国内头部AI公司昆仑万维则同时布局了海外付费AI短剧平台DramaWave和海外免费AI短剧平台FreeReels。

昆仑万维的优势并非网文IP积累和内容制作经验，而是强大的AI技术积累，拥有自己的视频模型SkyReels、音乐音频模型Mureka、游戏世界模型Matrix-Game，以及高性能Agent模型SkyClaw。

值得注意的是，当ReelShort和DramaBox依靠付费模式领跑海外短剧行业时，FreeReels是最早一批在海外探索免费模式的平台。

2024年11月，FreeReels全球上线，重点覆盖东南亚、拉美、印度等地区，并凭借“免费+广告变现（IAA）”的差异化打法，以及海量本土化内容与AI赋能，迅速打开市场。Sensor Tower数据显示，2026年Q1，FreeReels以超过1亿次的安装量领跑全球第一季度下载量。

FreeReels负责在新兴市场以零门槛获客，DramaWave负责在欧美日韩等高价值市场变现，这成为昆仑万维的核心战略。

据Sensor Tower数据显示，2026年上半年，昆仑万维AI短剧平台合计月活用户稳居海外短剧市场第一，昆仑万维AI短剧平台业务单月流水超6500万美元。

国内头部MCN机构和短剧厂牌也不甘落后。

2024年11月，麦芽传媒推出NetShort，并在全球40多个国家和地区上线。

麦芽传媒最初依靠MCN起家，旗下自主孵化及签约艺人超200位，全网累计粉丝量超8亿。国内短剧兴起后，麦芽传媒成功转型为头部短剧公司，累计出品微短剧超1000部，打造出《小小球神不好惹》《铁拳无敌杨芊芊》等多部爆款短剧作品。

NetShort是麦芽传媒布局海外市场的重要尝试，且与ReelShort和DramaBox等前辈不同，AI短剧成为NetShort的重要利器。NetShort CEO王利曾在公开演讲中表示：“AI不止是平权工具，更是差距放大器。”

扬帆出海发布的《2026上半年短剧出海四维榜单》显示，2026上半年的80部上榜AI剧中，NetShort约占45部，超过一半。此前，NetShort的AI西幻男频剧《One Move God Mode》还在韩国釜山获得了人工智能应用大奖。

据中新时报报道，截至今年4月，NetShort已覆盖40余国，全球下载量突破1.3亿，多次进入北美、欧洲、东南亚等地区的娱乐类免费榜前十。Sensor Tower数据则显示，今年上半年，NetShort累计进账1.2亿美元，同比增长率超103%。

2024年7月，听花岛和掌玩网络联合推出海外短剧平台FlickReels。听花岛是国内头部短剧厂牌，曾推出《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》等多部现象级爆款短剧，掌玩网络也是国内头部短剧发行商，拥有极强的广告投放与流量运营能力，曾成功发行《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等多部爆款短剧作品。

今年4月，双方联合宣布将投入10亿元打造“下一代Netflix”，计划聚焦剧本创作、海外本土剧、中文翻译剧三大赛道，重点扶持海外原创与AI仿真人剧本。6月入局至今，听花岛还在加速扩充团队，最近刚发布了最高月入10万元的AI短剧管培生招聘计划。

此外，九州文化旗下的ShortMax、掌阅科技旗下的iDrama、由网文平台GoodNovel延伸而来的GoodShort，同样是海外短剧市场的重要玩家。

背靠字节的PineDrama，并非手握霸总剧本

研究PineDrama在海外短剧市场的竞争现状，与国内既有相似之处，也有不同。

内容方面，国内从成本仅几万的小程序短剧逐渐迭代出成本百万的精品短剧，内容的精品化成为短剧打开国内市场的关键。海外则从简单粗暴的译制剧转变为由本土团队制作的本土原创短剧。如今译制剧仍有不小市场份额，但本土精品原创短剧已成为海外短剧平台的共识。

但与国内同文同种的统一大市场不同，从欧美、日韩到拉美、东南亚，海外每个国家都有截然不同的语言、文化，这意味着PineDrama的本土精品化策略在执行上会变得极为琐碎，难以快速复制。

商业模式上，海外几乎复刻了国内从付费到免费的历程。海外短剧市场最初几乎是付费模式的天下，但随着PineDrama、Melolo、FreeReels的崛起，海外用户的消费习惯也开始变化。

Owl & Co.数据显示，免费短剧App的用户时长占比，在五个季度里从约15%升至约83%。

当然，就像国内付费和免费模式之间的反复拉锯一样，当下的海外市场，免费模式正在快速争夺用户，但盈利大头仍在付费模式那边。据MPA测算，2026年中国以外的短剧收入规模约36亿美元，收入仍高度集中在ReelShort、DramaBox等付费平台，两者合计约占一半。

但需要注意的是，国内能快速走通免费模式，背后依靠的是成熟统一的广告市场，以及缺乏付费习惯的国内用户。但在海外，ReelShort等付费短剧平台未必不能拉拢足够数量的付费用户，分散各地的广告市场也未必能帮助PineDrama等免费短剧平台完成从用户到变现的商业闭环。

总结来说，红果是“统一大市场+超级流量池+成熟广告生态+低成本内容供给”的产物，但在碎片化的海外市场，PineDrama可以复制红果的产品形态，但很难复制红果的增长飞轮。

此外，已经事实上开始重构短剧生产逻辑的AI也是一位极为关键的变量。

九州文化创始人汪家城在公开演讲中表示，AI技术让公司短剧制作成本降低了百倍；陈瑞卿也预估，2027年AI短剧日产量将从1200部暴涨至1.2万部，但未来的AI短剧行业格局是头部通吃，“强的变得更强，弱的变得更弱”。

就像NetShort依靠AI实现快速增长一样，谁能更快更好地完成AI和短剧的融合，谁就能在这场海外短剧追逐赛中获得更多优势。在这方面，PineDrama和对手们站在同一起跑线上。

PineDrama和Melolo的下载破亿只是证明了字节的入场资格，但能否复制红果在国内的成功，仍有很长一段路要走。

本文来自微信公众号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬1993，36氪经授权发布。